在假日季节，许多广告平台纷纷鼓励营销人员借助生成式人工智能（AI）来制作令人惊艳的广告。Meta和谷歌相继推出了引人注目的工具，以便广告商利用这些高科技手段打造假日广告。Meta的假日营销指南中，推荐广告商使用其Advantage+广告平台中的生成式AI创意功能，轻松更改图片背景、调整广告尺寸以及生成多种版本的广告文字。而谷歌的零售广告高级总监Jyotika Prasad也建议品牌利用类似功能，创造新的假日生活方式图像和自动更新广告标题及描述。
然而，尽管市场对生成式人工智能充满期待，广告公司却发现客户对于尝试这些新工具仍然持保留态度。虽然一些公司在创意生成和文案撰写环节运用生成式人工智能，但大多数大型广告商依然不愿意将创作的控制权完全交给人工智能。尽管如此，生成式人工智能的崭露头角无疑为假日广告创意增添了新活力。电子商务增长机构Common Thread Collective的人工智能总监Jacob Posel指出，生成式人工智能内容创作工具能够帮助小型企业在无需专业媒体买家或代理商的情况下，制作更多广告。
补剂品牌Obvi的首席营销官Ashvin Melwani也表示，生成式人工智能能够帮助小型企业克服创意资源不足的问题。但他同时指出，目前的工具在面向客户的活动中还不够成熟。随着创意AI功能不断升级，未来可能为品牌带来可观的利润。尤其是与DTC品牌合作的广告公司Digishopgirl Media的首席执行官Katya Constantine，深感视频中AI生成的潜力巨大，因为视频制作成本高昂，但却是创意组合的重要组成部分。
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